«Экономические Известия» / Общество / Статьи / Господдержка, или Фиговый листок

Господдержка, или Фиговый листок На открытии IV Киевской международной книжной выставки-ярмарки президент Виктор Ющенко снова заявил о необходимости увеличения объемов издания книг на украинском языке и распространения украинской литературы в самых отдаленных населенных пунктах страны. Согласно инициативе главы государства, в мае этого года Кабмин оценил выполнение государственной целевой программы по популяризации отечественной книгоиздательской продукции на 2009-2012 гг. в 1,08 млрд. грн. Однако, несмотря на такое нешуточное стремление президента реанимировать украиноязычную книгу, большинство отечественных издателей пока что так и не ощутили даже минимальной государственной поддержки. Главный редактор издательства «Факт» Леонид Финкельштейн полностью согласен с заявлением президента о том, что украинская книга должна прийти в каждый дом и каждую семью. Только вот каких-либо конкретных действий государства в этом направлении украинские издатели не замечают. «Минимальную поддержку государства, если это можно назвать поддержкой, мы ощущаем. В основном это проявляется в том, что наше издательство подает заявки на участие в госпрограмме и на кое-какие книги получаем субсидии. Потом эти книги направляются в библиотеки (в прошлом году мы издали антологию «Українська мала проза ХХ сторіччя» и словарь-справочник по «Образотворчому мистецтву»),— комментирует Леонид Финкельштейн.— Еще один вид «поддержки» — это книжные ярмарки, в которых мы принимаем участие бесплатно. Но такого рода забота государства об украиноязычной литературе больше похожа на фиговый листок, которым прикрывается срам, чем на настоящую целенаправленную поддержку». Еще более категорично отзываются о государственной поддержке представители агентства «MSBrand Corporation», осуществляющего pr-сопровождение издательства «Кальварія». «Государство и не должно осуществлять поддержку, оно обязано обеспечить стабильные правила игры на книжном рынке (лет хотя бы на 30) и преференции (налоговые, таможенные и др.) на украиноязычную книгу в Украине. Ясное дело, что государство выделяет какие-то деньги на закупку книжек для библиотек. Но если посмотреть на списки того, что за эти деньги покупается, становится все ясно. А на региональном уровне ситуация с закупками книг для библиотек доходит до анекдотов. Например, во Львове в последние годы тендеры на такие поставки «выигрывал» Герой Украины господин Михайло Ватуляк. После того как львовские издатели предложили прямые поставки без посредников, господин Ватуляк не только устроил «войну вранья», но и публично заявил издателям: «Вы все здесь смертные, а я — вечный»,— сообщили руководители агентства «MSBrand Corporation» Петр Мацкевич и Ксения Сладкевич. Отсутствие необходимого количества книжных магазинов, по мнению украинских издателей, еще одна немаловажная причина столь плачевного состояния украиноязычной литературы. «Для того чтобы украинская книга действительно стала доминирующей, необходимо создать широкую сеть государственных книжных магазинов. Сегодня на 670 райцентров в Украине функционирует всего 50 таких магазинов,— отмечает главный редактор издательства «Факт».— Чтобы украинская книга вошла в каждую семью, нужно, чтобы любой человек недалеко от своего дома мог приобрести интересующую его литературу. Частные магазины вынуждены рано или поздно скатываться к продаже русскоязычной попсы, это значительно более выгодно с коммерческой точки зрения, поэтому необходима широкая сеть именно государственных магазинов». Разделяют мнение Леонида Финкельштейна и руководители агентства «MSBrand Corporation»: «В Украине около 300 книжных магазинов (из расчета на душу населения, это в 12 раз меньше, чем в Польше). А с учетом того, что среди этих 300 магазинов не более 20 умеют продавать книгу,— можно считать, что украиноязычная литература достаточно коммерчески успешна. Некоторые книги продаются тиражами до 10 тыс. экземпляров в год. Такие годовые продажи книги в любой стране сегодня считаются успехом. А представьте себе, что в Украине хотя бы существующие магазины научились торговать». «Точно назвать процентное соотношение русскоязычной и украиноязычной литературы, представленной в сети наших магазинов, достаточно сложно. Но в среднем это 70% на 30%,— комментирует Алла Сыва, директор по маркетингу сети салонов Empik.— Коммерческий успех украиноязычной литературы зависит, в первую очередь, от авторов. Наибольшей популярностью у нас пользуются книги Любка Дереша, Ирэн Роздобудько, Ирэн Карпы, Сергея Жадана и Оксаны Забужко». В то время как некоторые украиноязычные книги продаются 10000 тиражом, и это считается коммерческим успехом, русскоязычная попса впечатляет совсем иными данными. «Поскольку мы российское издательство, то издаем книги исключительно на русском языке. Из украинских авторов мы издаем преимущественно фантастов Сергея и Марию Дьяченко и Генри Лайона Олди (тираж от 3 до 7 тыс. экземпляров),— рассказывает Дарья Кароль, представитель российского издательства «Эксмо» в Украине.— Лицами нашего издательства как по продажам, так и по популярности среди читателей, являются Дарья Донцова (100 тыс. экземпляров), Александра Маринина (80 тыс. экземпляров) и Юлия Высоцкая (33 тыс. экземпляров)». Главной и самой действенной поддержкой государства книгоиздатели называют его полнейшее невмешательство в работу издательств. «Сейчас самая эффективная поддержка государства — это не мешать энтузиастам делать свое дело,— отмечает Леонид Финкельштейн.— В Украине появилось несколько издательств, для которых украиноязычная литература стала не просто рубашкой, а настоящей шкурой, и главное для них — не вставлять палки в колеса». Автор: Наталья ПАНАФИДИНА
20.08.2008 № 146(909)
Рейтинг статьи: 0. Всего проголосовали: 0	Ваша оценка: +1 \| +2 \| +3 \| +4 \| +5

Загрузка...