Последнее уже в конце этой недели запустит для ТМ Pampers интерактивную акцию. Об этом сообщил «і» владелец и директор Lead9 Назар Грынык. Сумму контракта господин Грынык не уточняет, ссылаясь на коммерческую тайну.

По оценкам экспертов, разработка и проведение одной полноценной акции мобильного маркетинга обходится компании-заказчику максимум в $30 тыс. Стоимость также может зависеть и от количества полученных в ходе акции контактов покупателей. Участники рынка отмечают, что один контакт может стоить от $0,1 (для дешевых товаров массового потребления) до $1 (для дорогих товарных групп).

Примечательно то, что Lead9, не обладая длительной бизнес-историей и узнаваемым на рынке именем, уже организовывал ряд интерактивных проектов для Gillette (ТМ Mach 3) и «Укравто» (ТМ Chevrolet, Opel Astra). Победу в нынешнем тендере Назар Грынык связывает со своим профессиональным прошлым. В частности, с его работой в компании MobEye. «Я неоднократно проводил подобные акции для Gillette и Procter&Gamble»,— говорит он. Директор маркетингового агентства Jump Ukraine Игорь Шрайбман считает, что Назар Грынык, основав собственную компанию, просто использует полученные за время работы в другом агентстве контакты с крупными международными производителями. При этом господин Шрайбман отмечает, что у Lead9 недостаточно развита техническая база, чтобы отрабатывать сложные проекты. К примеру, основанные на голосовых услугах. «SMS-акции рассчитаны в основном на молодежь, в то время как старшее поколение требует к себе особого подхода»,— говорит он. Роман Шахрай, гендиректор компания «Информ-Мобил», заявил «і», что не знает такой компании, как Lead9: «Впервые слышу это название».

Кирилл Чередниченко, директор компании «Ай-Системс Интернешнл», до общения с «і» так же не подозревал о существовании агентства Lead9. Хотя имя Назара Грыныка ему знакомо.

В 2007 г. рыночный оборот в сегменте промо с использованием мобильных телефонов, по прогнозам участников рынка, достигнет $10 млн. «Мало кто задумывается, но мобильных телефонов в Украине сегодня вдвое больше, чем телевизоров»,— говорит Назар Грынык. По мнению господина Шрайбмана, мобильный маркетинг в развитых странах уже давно стал первой ступенькой в крупных CRM-проектах. Вначале рекламная компания по средствам мобильных технологий создает базу данных активных лояльных покупателей. После этого их можно обрабатывать путем непосредственного регулярного контакта. Как ни странно, но в Украине мобильные акции используются в основном только для незначительного увеличения объема продаж. Собранные в ходе акции контакты компаниями-заказчиками практически не используются.

В среднем один украинский абонент ежегодно тратит на контент-услуги около $2 в год, что в 10-15 раз меньше, чем на западе, где ARPU услуг мобильного контента (средний доход с одного абонента) составляет в среднем от $20 до $30.